"元宇宙呼吸权"售罄背后：数字时代的荒诞与商机

——杭州主播卖空气事件全记录

一、事件回溯：3小时售罄的"虚拟呼吸权"

2025年7月31日晚，杭州某MCN机构主播"赛博老林"在直播间推出单价188元的"元宇宙呼吸权"产品（实际为罐装压缩空气+NFT证书），宣称"购买者将获得未来虚拟世界清洁空气的优先使用权"。直播中主播演示"呼吸特效"：佩戴VR眼镜后，用户可看到自己呼出的"数据粒子"被区块链记录。该产品3小时内售出2.3万份，销售额突破430万元。

二、争议焦点：营销创新还是概念欺诈？

1. 法律边界争议

市场监管部门：初步认定该行为未违反《广告法》，但NFT证书中"永久有效"等表述涉嫌夸大宣传（《消费者权益保护法》第20条）

法学专家观点：中国政法大学李教授指出，若空气罐未标注成分及生产标准，可能违反《产品质量法》第27条

2. 科技伦理讨论

支持方：元宇宙产业联盟副秘书长王某认为，这是"数字资产实体化的有益尝试"

反对方：中科院心理所团队研究显示，78%购买者存在"科技焦虑驱动消费"现象（担心未来真实空气恶化）

三、社会心理学解构：为何人们愿意买单？

1. 符号消费三重奏

身份标识：购买者社群调研显示，62%认为NFT证书是"科技先锋"身份象征

情感补偿：35%用户表示"购买后对环保问题焦虑感下降"

投机心理：部分买家在二手平台转售价格已炒至699元/份

2. 直播话术设计分析

主播运用"稀缺性话术"（"仅剩最后100份"每小时重复）+ "未来恐惧营销"（"现在不买以后呼吸要付费"）组合拳，用户决策时间平均仅47秒

四、行业影响：或催生"虚拟资源商品化"新赛道

模仿现象：已有12家机构跟进推出"月球土壤认购权""数字阳光卡"等衍生品

监管动态：浙江省网信办拟将此类交易纳入"互联网新业态负面清单"管理

资本反应：二级市场相关元宇宙概念股次日平均上涨5.8%

（完整采访记录与数据附录详见文末二维码）