韩国化妆品在华"退潮":进口量断崖式下跌60%背后的产业变局

中国海关最新数据显示,2025年上半年韩国化妆品进口量同比暴跌60%,创下自中韩自贸协定签署以来的最大跌幅。与此形成鲜明对比的是,以华熙生物为代表的国产玻尿酸品牌市场份额突破45%,首次超越进口品牌。这一数据折射出中国美妆市场正在经历从"崇洋"到"重效"的消费理念升级。

一、韩妆失速:从"平替天堂"到信任危机

政策与市场双重挤压

2024年韩国K-Beauty多品牌被检出重金属超标,中国药监局随即加强跨境抽检力度

抖音/小红书等平台"成分党"兴起,韩国平价彩妆的"高溢价低功效"模式遭遇信任危机

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消费行为转变

艾媒咨询调研显示:18-35岁消费者选择国货美妆的占比从2020年29%升至2025年67%

免税渠道数据显示:韩国中高端护肤品销售额同比下滑42%,远高于欧美品牌12%的跌幅

二、国货逆袭:华熙生物的"技术破壁"战略

原料端卡脖子破局

通过微生物发酵法实现玻尿酸原料100%自给,成本较进口降低40%

2025年推出的"超分子玻尿酸"技术获得FDA认证,填补国内Ⅲ类医疗器械空白

C端市场精准打击

润百颜次抛精华年销量突破3亿支,在天猫618斩获涂抹式玻尿酸类目三连冠

与三甲医院联合开展临床验证,建立"医研共创"专业形象

三、产业启示:新消费时代的生存法则

从营销驱动到研发驱动

华熙生物研发投入占比达11.7%,超过欧莱雅中国(8.2%)

从单一产品到生态布局

通过"玻尿酸+"战略延伸至食品、宠物护理等赛道,打造第二增长曲线

从价格战到价值战

薇诺娜、珀莱雅等品牌集体提价15-30%,市场接受度反而提升

(文末数据来源:中国海关总署、Euromonitor、华熙生物2025半年报