韩国化妆品在华"退潮":进口量断崖式下跌60%背后的产业变局中国海关最新数据显示,2025年上半年韩国化妆品进口量同比暴跌60%,创下自中韩自贸协定签...
韩国化妆品在华"退潮":进口量断崖式下跌60%背后的产业变局
中国海关最新数据显示,2025年上半年韩国化妆品进口量同比暴跌60%,创下自中韩自贸协定签署以来的最大跌幅。与此形成鲜明对比的是,以华熙生物为代表的国产玻尿酸品牌市场份额突破45%,首次超越进口品牌。这一数据折射出中国美妆市场正在经历从"崇洋"到"重效"的消费理念升级。
一、韩妆失速:从"平替天堂"到信任危机
政策与市场双重挤压
2024年韩国K-Beauty多品牌被检出重金属超标,中国药监局随即加强跨境抽检力度
抖音/小红书等平台"成分党"兴起,韩国平价彩妆的"高溢价低功效"模式遭遇信任危机

消费行为转变
艾媒咨询调研显示:18-35岁消费者选择国货美妆的占比从2020年29%升至2025年67%
免税渠道数据显示:韩国中高端护肤品销售额同比下滑42%,远高于欧美品牌12%的跌幅
二、国货逆袭:华熙生物的"技术破壁"战略
原料端卡脖子破局
通过微生物发酵法实现玻尿酸原料100%自给,成本较进口降低40%
2025年推出的"超分子玻尿酸"技术获得FDA认证,填补国内Ⅲ类医疗器械空白
C端市场精准打击
润百颜次抛精华年销量突破3亿支,在天猫618斩获涂抹式玻尿酸类目三连冠
与三甲医院联合开展临床验证,建立"医研共创"专业形象
三、产业启示:新消费时代的生存法则
从营销驱动到研发驱动
华熙生物研发投入占比达11.7%,超过欧莱雅中国(8.2%)
从单一产品到生态布局
通过"玻尿酸+"战略延伸至食品、宠物护理等赛道,打造第二增长曲线
从价格战到价值战
薇诺娜、珀莱雅等品牌集体提价15-30%,市场接受度反而提升
(文末数据来源:中国海关总署、Euromonitor、华熙生物2025半年报
韩国化妆品进口量暴跌60%与华熙生物国产玻尿酸替代进口之间并无直接因果关系,但可结合市场趋势分析国产玻尿酸的替代潜力。
韩国化妆品进口量暴跌的原因
“限韩令”及韩流文化影响力下降:随着“限韩令”的实施,韩流文化在中国逐渐降温,消费者对韩妆的追捧也逐渐回归理性。
国货美妆崛起:国货美妆凭借高性价比及本土化研发迅速崛起,吸引了大量消费者,导致韩妆品牌吸引力下降。
市场环境变化:经济下行、中美贸易关税战、消费需求变化快等因素也对进口美妆市场产生了不利影响。
华熙生物国产玻尿酸的替代潜力
技术实力与市场认可:华熙生物作为全球最大的玻尿酸生产商之一,在玻尿酸领域拥有深厚的技术积累和市场认可度。其推出的玻尿酸产品,如润百颜、润致等,在市场上具有较高的知名度和美誉度。
产品创新与多元化:华熙生物不断推出新产品,满足消费者多样化的需求。例如,润百颜推出的“含利多卡因注射用透明质酸钠溶液”和润致·缇透等,都体现了其在产品创新方面的实力。
产业链优势与政策红利:华熙生物依托国内强大的全产业链优势和政策红利,实现了快速迭代和创新。其在技术研发、产品设计、市场推广等方面不断突破,为消费者提供了更多优质的选择。
国产玻尿酸替代进口的市场趋势
市场规模扩大:随着消费者对“美”与“健康”的追求不断提升,医美领域也在经历着深刻的变革。玻尿酸作为轻医美领域的核心品类,正在从多维场景中渗透,为消费者带来更多的选择和更舒适的“求美”体验。国产玻尿酸企业凭借技术实力和市场认可度,有望进一步扩大市场份额。
政策支持与规范发展:政府对医美行业的监管力度不断加强,推动了行业的规范发展。这为国产玻尿酸企业提供了更好的发展环境,有助于其提升产品质量和服务水平,进一步替代进口产品。
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